Fotball i sentrum
UX/UI/web design, Visuell identitet, Creative director, Graphic design, illustration
Figma • Illustrator • After Effects • Photoshop • Sketchbook
Oppdraget
Fotball i sentrum var Bloom Oslos eget event-konsept, utviklet for å utnytte VM-stemningen sommeren 2025. Vi sikret Spikersuppa — midt i hjertet av Oslo — som arena for hele turneringens varighet. Målet var å skape et event som appellerte til alle: fotballelskere, vennegjenger på sommerferie, og folk som bare ville ha en drink i solen. Jeg hadde ansvar for å bygge merkevaren fra bunnen og levere alt av visuell kommunikasjon — fra logo og brand system til nettside, annonser, plakater, signage, fanfence-trykk over én kilometer, drakter og SoMe-maler.
Utfordringen
Fire overlappende problemer måtte løses simultaneously:
Hvordan appellerer vi likt til ekte fotballfans og folk som ikke bryr seg om sport? Hvordan kommuniserer vi gratis inngang tydelig, samtidig som vi selger VIP-pakker? Hvordan bygger vi kjennskap til et nytt event når vi startet åtte måneder etter konkurrentene allerede hadde etablert seg? Og hvordan holder vi en leken, lettbeint tone gjennom hundrevis av ulike leveranser?
Prosessen
Jeg begynte med en rekke skissrunder sammen med CEO, event/aktiveringsansvarlig og kreativt team. Mange tidlige forslag var for sportsrelaterte til å nå bredere publikum; andre var for abstrakte til å engasjere fotballfansen.
I en liten skisse refererte jeg til 1990-talls tegneserieestetikk — passende, ettersom siste gang Norge var i VM var 1998, og feiringen skjedde på Spikersuppa. Derfra utviklet jeg en pseudo-retroidentitet som spiller på 90-tallet men forblir frisk og tidløs.
Det viktigste designvalget var å bygge merkevaren rundt ett enkelt kriterium: pitchskissene skulle få folk til å smile eller ha det bare gøy.
Logo-systemet ble bygget modulært: enkeltbokstaver kan byttes ut med mikroillustrasjoner av relevante temaer — F-en blir en fotballsko, SE blir en måke som stjeler to tacos, U-en blir et ølglass. Supplementære grafiske elementer som rasterraster, bobler og bakgrunner gjør systemet skalerbart på tvers av alle formater.
Ulike tidlige skisser og avviste konsepter
