Fotball i sentrum
UX/UI/web design, Visuell identitet, Creative director, Graphic design, illustration
Figma • Illustrator • After Effects • Photoshop • Sketchbook
Oppdraget
Fotball i sentrum var Bloom Oslos eget event-konsept, utviklet for å utnytte VM-stemningen sommeren 2025. Vi sikret Spikersuppa — midt i hjertet av Oslo — som arena for hele turneringens varighet. Målet var å skape et event som appellerte til alle: fotballelskere, vennegjenger på sommerferie, og folk som bare ville ha en drink i solen. Jeg hadde ansvar for å bygge merkevaren fra bunnen og levere alt av visuell kommunikasjon — fra logo og brand system til nettside, annonser, plakater, signage, fanfence-trykk over én kilometer, drakter og SoMe-maler.
Utfordringen
Fire overlappende problemer måtte løses simultaneously:
Hvordan appellerer vi likt til ekte fotballfans og folk som ikke bryr seg om sport? Hvordan kommuniserer vi gratis inngang tydelig, samtidig som vi selger VIP-pakker? Hvordan bygger vi kjennskap til et nytt event når vi startet åtte måneder etter konkurrentene — Fotball i Parken og Fotballfesten — allerede hadde etablert seg? Og hvordan holder vi en leken, lettbeint tone gjennom hundrevis av ulike leveranser?
Prosessen
Jeg begynte med en rekke skissrunder sammen med CEO, event/aktiveringsansvarlig og kreativt team. Mange tidlige forslag var for sportsrelaterte til å nå bredere publikum; andre var for abstrakte til å engasjere fotballfansen.
I en liten skisse refererte jeg til 1990-talls tegneserieestetikk — passende, ettersom siste gang Norge var i VM var 1998, og feiringen skjedde på Spikersuppa. Derfra utviklet jeg en pseudo-retroidentitet som spiller på 90-tallet men forblir frisk og tidløs.
Det viktigste designvalget var å bygge merkevaren rundt ett enkelt kriterium: pitchskissene skulle få folk til å smile eller le spontant. Løsningen som ble valgt, gjorde det konsekvent.
Logo-systemet ble bygget modulært: enkeltbokstaver kan byttes ut med mikroillustrasjoner av relevante temaer — F-en blir en fotballsko, SE blir en måke som stjeler to tacos, U-en blir et ølglass. Supplementære grafiske elementer som rasterraster, bobler og bakgrunner gjør systemet skalerbart på tvers av alle formater.
