MOVA
VisuAl
Identity
Graphic Design / Visual Identity / Art Direction
(as Senior Designer @ Hyper / Bloom Oslo AS)
MOVA er en kjede med over 100 separate, uavhengig eide treningssentre som har slått seg sammen for å skape et av Norges største nettverk av treningssentre. For å forene en så mangfoldig gruppe av lokasjoner og mennesker, var det behov for en ny merkevareguide.
Her var vårt primære fokus å forene hele MOVAs merkevaretilstedeværelse på tvers av digital, reklame og lokasjonsinteriør ved hjelp av et brukervennlig system som designerne deres ville være begeistret for å bruke. Utfordringene inkluderte å skape et dristig nytt utseende for å tiltrekke seg en ny, yngre demografisk gruppe, samtidig som vi ikke fremmedgjorde deres nåværende kundebase. Vi ønsket noe energisk, men likevel vennlig og imøtekommende, med et veldefinert system og eksempler.
Vi gjenoppbygde logoen fra grunnen av, jobbet med deres primære blåfarge, og deretter laget vi hele systemet fra bunnen av for å støtte disse primære elementene. Vi forenklet fargeskjemaet, ga kunstnerisk retning for fotografering og laget et system med design- og komposisjonsverktøy og -elementer som kunne brukes rent og konsekvent av både interne og eksterne designere. Gitt det spesielt sterke fokuset på å forene interiøret i lokalene deres, bygde jeg en 3D-modell av et mockup-område der ulike designelementer, skilt og malingsfarger kunne illustreres i farge- og lysnøyaktige gjengivelser.
